整木家装是大势所趋 盘点整木家装五大事件

　　对于整个泛家居行业来说，随着消费者对原木材质和个性化定制的需求加大，整木家装这几年在国内已悄然兴起。据市场反应，一些早先做楼梯楼梯 装修效果图）、木门等木制单品的企业纷纷将触角投到整木，如欧雅纳特、汇豪木业、东威利等也加入该大军；于此，2013年3月23日在中国广州，由中国木材与木制品流通协会与亚太传媒及泛家居行业企业共同发起的“中国整体家居联盟”宣告成立，而实木定制家居专委会、成都整木定制家居品牌联盟筹备会等也在全国各地落地花。

　　因其对原木材质、整体家装、定制需求均提出了较高的要求，并且整体家装的一个大单动辄上千万，大体量并非任何企业都能吞得下；故，在整木家装的大道上，企业应结合自身实际，量力而为。

　　回顾2013年，比如“向电商靠拢实践O2O、“中小企业组建行业联盟”、“入驻‘前店后厂 厂家直营’产业园”等方式，均不失为转型做整木的企业为促进行业良性发展，而进行的有益探索；有理由相信，在整个家居业全面回暖的影响下，“整木家装”必将在转型中探索出更多更好的发展模式!

　　1月8日，由全国工商联家具装饰业商会实木定制家居专委会主办的实木定制家居专委会成立大会在海南三亚铂尔曼酒店酒店装修效果图）召开。

　　第八届全国工商联副主席、国务院参事室特邀研究员保育钧，全国工商联家具装饰业商会执行会长兼秘书长张传喜、住建部标准定额研究处处长展磊、环保部发展中心综合部部长阎雨平、国家建筑材料检验测试中心部长胡云林、全国工商联家具装饰业商会实木定制、楼梯专委会秘书长张仁江，橱柜专委会秘书长李国华、亚太传媒集团战略运营总监潘有宝，广东省门业协会秘书长、主编徐生等领导与嘉宾出席了此次会议。

　　会议上，全国工商联家具装饰业商会实木定制、楼梯专委会秘书长张仁江作了《实木定制家居专委会筹备情况的报告》;第八届全国工商联副主席、国务院参事室特邀研究员保育钧，全国工商联家具装饰业商会执行会长兼秘书长张传喜、实木定制专委会会长陈金吉共同为实木定制家居专委会揭牌;审议通过了《全国工商联家居装饰业商会实木定制家居专委会工作条例》;宣读了会长、执行会长、副会长等名单并举行了授牌仪式;实木定制家居专委会首届会长陈金吉作了就职演讲。

　　大会上，泉州嘉森木业有限公司董事长陈金吉当选为实木定制家居专委会首届会长;连云港美步楼梯董事长孙刚、沈阳天河木业董事长李为群、佛山市德嘉木业总经理关伟镜、森源家具集团副总裁李炳增、广州市冠宁门业董事长廖小宁当选为专委会执行会长;东莞宏利木品厂、深圳豪利门业、东莞居梦园、美之选(香港)国际建材、吉林兄弟木业、欧雅纳特木业、南海名杉木业、福建木缘尚品、广州百得胜家居、嘉宝莉化工集团等企业当选为专委会副会长单位。此外，本次成立大会还举行了首届中国实木定制家居行业发展论坛，并对2012年实木定制行业“质量诚信”企业进行了授牌仪式。

　　3月23日，中国整体家居联盟在广州白云国际会议中心成立并举行主席单位授牌仪式。

　　由中国木材与木制品流通协会与深圳亚太传媒有限公司共同发起的“中国整体家居联盟”成立大会，于近日在广州白云国际会议中心隆重举行。第十届亚太经济论坛及2012年中国家居行业口碑排行榜评选活动“中国好家居·口碑传中国”颁奖典礼同期举办。来自木材与木制品等整体家居相关行业的专家、生产商、经销商及新闻媒体的2600余名代表参加了会议。会议由凤凰卫视著名主持人胡一虎主持。

　　原博鳌论坛秘书长、经济学专家龙永图，中国木材与木制品流通协会会长刘能文，中国木材与木制品流通协会名誉会长朱光前，中国木材与木制品流通协会副会长兼秘书长陶以明，中国木材与木制品流通协会副会长兼地板委员会会长李佳峰，全国工商联家具装饰业协会执行会长兼秘书长张传喜，深圳亚太传媒有限公司董事长骆合理共同启动了象征中国整体家居联盟正式成立的电子器。大会推举中国木材与木制品流通协会会长刘能文为中国整体家居联盟名誉主席，深圳亚太传媒有限公司董事长骆合理为中国整体家居联盟总秘书长。龙永图为中国整体家居联盟名誉主席刘能文和中国整体家居联盟总秘书长骆合理颁发了证书。

　　刘能文在大会致词中指出，全国两会之后，新一届政府给中国经济发展带来新的希望，特别是未来新型城镇化建设将对家居建材业的长足发展有积极的促进作用，今天，我们行业的衣柜、橱柜、门窗、楼梯、地板、卫浴等20多个泛家居行业的2600多名企业精英们齐聚一堂，这就是一个验证。当前，家居建材业的趋势是消费者喜欢一站式购物，经销商希望多品种经营，生产企业希望打破单一产品模式，向产品相关联的家居发展。根据这一需求，中国木材与木制品流通协会认为整体家居行业需要一个自己的组织。中国木材与木制品流通协会与亚太传媒经过近一年的积极筹备，联合发起组建了中国整体家居联盟。中国整体家居联盟是中国木材与木制品流通协会的二级机构，由深圳亚太传媒股份有限公司整体运作，总部设在深圳，实行总秘书长负责制，亚太传媒25个项目中心总裁为25个细分行业的执行秘书长。同时，亚太传媒22个分公司总经理为各片区的执行秘书长，总秘书长与47个执行秘书长将齐心协力率领亚太传媒的1369名员工为联盟的成员提供服务。截止到2013年3月23日，已经加入联盟的主席单位有135家，理事单位39家，成员单位92家，共计266家企业。这是目前中国整体家居行业第一个行业组织，也是一个既有协会的领导，又有市场化运作的民间团队，宗旨是服务企业，搭建平台，拓展市场。他祝愿中国整体家居联盟日益发展壮大，同时邀请大家参加今年4月1日在北京召开的2013年中国木材木制品流通行业年会，以及明年3月18日在广州举办的第二届中国整体家居博览会。

　　在同期举办的第十届亚太经济论坛上，龙永图先生作了《世界经济走向与中国宏观经济趋势》的主题演讲。会议期间，还举行了整体家居设计“一虎一席谈”。邀请了6位国内外知名的设计大师就整体家居设计进行了研讨。会议还为中国整体家居联盟各单位代表颁发了牌匾。

　　2013年3月24日，首届中国整体家居展在广州隆重举行，展会规模超前，人气鼎盛，涵盖了衣柜、橱柜、门窗等13个细分行业。

　　继去年“十八大”召开之后，2013年“两会”新老领导班子顺利完成交替，会议精神引发了全国范围的大讨论。国家倡导的进一步推进城镇化的政策，对泛家居业来说，是一重大利好消息，必将给泛家居业市场带来新一轮繁荣。

　　在展会开幕之际，“第十届亚太经济论坛”同期召开了，本次论坛特邀中国复关及入世谈判的首席谈判代表、原国家外经贸部副部长、原博鳌亚洲论坛理事兼秘书长龙永图先生将作主题为《世界经济走向与中国宏观经济形势分析》的专题演讲，为与会嘉宾解读中国经济形势，全面分析城镇化建设将带给泛家居行业大“蛋糕”究竟有多大。

　　城镇化作为一项重大的民生政策，已成为扩大内需的重要引擎，也是我国现阶段经济发展的重要战略。“两会”结束之后，全国范围内的新一轮城镇化建设正式拉开帷幕。这一轮的城镇化重点将体现在在三、四线城市，甚至农村乡镇，这就意味着泛家居企业和经销商在政策的引领下，进一步下沉渠道，全面布局三、四线市场和农村市场。

　　论坛还邀请了凤凰卫视知名主持人胡一虎担纲主持，泛家居届各领域权威人士就《室内设计(整体家居)的未来趋势》与胡一虎展开“一虎一席谈”，前卫设计、家居走势尽在思维碰撞中。

　　出席本次论坛的2600名企业家和经销商，共同探讨了如何抓住城镇化的市场机遇、中国泛家居生产商和经销商的生存状况、整体家居流行趋势等问题。同时，亚太传媒发布了《中国泛家居建材生产商经销商生存状态白皮书》。

　　3月24-26日,2013中国(广州)整体家居博览会在广州保利世贸博览馆隆重举行。此次整体家居博览会涵盖了衣柜、橱柜、门窗、楼梯、地板、竹家居、户外家具、家具、木屋、软装、淋浴房、陶瓷及卫浴共13个泛家居细分行业，全国各地知名的泛家居品牌悉数汇聚于此，为广大客商奉献出一场超级盛宴。

　　整体家居装修越来越受到消费者的追捧，一体化家装模式成为市场向建材企业提出的全新发展诉求，跨行业整合可以满足消费者的多样化需求，还能为商家积累更多的客户资源。目前，已有许多大型家居企业开始积极探索多元化经营之路，这些企业亟须一个能够展示整体家居的专业性综合大展。首届整体家居博览会正是基于这一市场需求，以打造连接经销商和厂家的纽带为己任，厚积溥发，成为业界的风向标。

　　2013中国(广州)整体家居博览会给广大客商带来了泛家居行业最前沿的发展概念，各企业将家装产品配套工程、家装整体解决方案的时尚理念搬上展台，精彩毕呈，百花齐放，让生产商和经销商实现双赢。

　　首届整体家居博览会传承了中国(广州)衣柜展览会以往的辉煌，预计将接待来自全国各地的专业观众10万人次。

　　2011年中国(广州)衣柜展览会开展，迄今已经举办两届，据统计，第二届衣柜展吸引了近400家行业名企参加，接待来自全国各地的专业观众65879人次，参展企业老板和参观商均表示收获颇丰。中国(广州)衣柜展览会作为中国首家最具权威性及最大规模的专业衣柜展，已经成为国内专业展览会的一张名片，为中国衣柜业的发展起到了积极的推动作用。

　　此次整体家居博览会将中国(广州)衣柜展览会整体传承下来，在些基础上，将展会拓展到门窗、地板、楼梯、木屋等13个细分行业领域，展会规模超前，人气更加鼎盛。

　　第十届亚太经济论坛邀请到了2600名企业家和经销商共聚一堂，他们带来了各地的信息和数据，通过台上论坛、台下互动，企业家与商家之间全方位无缝对接，共享各方资源，共线家参展商引领行业风标

　　首届整体家居博览会汇聚了来自全国各地近400家参展商。包括索菲亚、好莱客、顶固、玛格、尚品宅配、百得胜、简木、伊仕利、诗尼曼、皇朝伊丽诗、诺维家、德维尔、新标、邦元名匠、皮阿诺、杰普、志华家居、金柜家私、尚朋堂、老木匠、汉宁美加、慕思艾娅、科莱诺、箭牌橱柜衣柜、辉煌水暖、唐朝、希尔登、绿捷、鑫艺、傲邦荣御、龙树、冠牛、美之选、啄木鸟、迦南、宝润、欧佩克、优之雅、裕安、朗盛、冠邦、碧达、世界树、绿洲、奥斯曼、恒通、金裕仁、卡唯、南希、泰陶、304、汇龙、花王、雅丽斯、樱花、必利屋、东尼、家泰等400余家厂家领衔参加本次盛会，为行业竖立了极大信心。

　　本次博览会举办方通过遍布全国的1300余名驻地员工与与各地家居建材卖场建立了紧密的合作，在他们的地毯式资料派发与调查访问过程中，全面了解了当前泛家居行业的真实经营情况、品牌需求及消费需求。目前已掌握25万余份有效经销商调查表，真实、有效地反应了目前市场的迫切需求及经销商实质关注点。同时也为首届广州整体家居博览会的宣传推广和买家组织做好了全方位铺垫，确保在全国三线城市也能家喻户晓。

　　“创新、突破、发展、共赢”，首届广州整体家居博览会以展会作平台，促进经销商和厂家的交流合作;展会期间，总裁高峰论坛、全国经销商大会、全球首款“铝制衣柜”首发仪式、第三届中国衣柜设计大赛颁奖仪式、中国“整体家居经销商联盟”成立大会等系列精彩活动将轮番上演，联展也必将成为泛家居业的一场盛宴。

　　近日，成都整木定制家居·品牌联盟筹备会在成都玉象湖商务会所成功召开。梯博士、金森·品家、青云·阳光、富豪世家、宝森木业、金雅阁木业、博美、木艺堂、韩居丽格、奢艾格等十多家成都知名实木定制家居企业嘉宾及行业媒体出席了会议。

　　会议讨论确定原成都楼梯·品牌联盟正式升级为成都整木定制家居·品牌联盟，广泛吸纳志同道合的木门、衣柜、墙板等本土实木定制企业加入。整个筹备会围绕成都整木定制行业发展现状趋势和成立后企业如何合作、交流、抱团、推广为主题。会议认为，市场的需求是企业发展的方向，整木定制家居行业成型已成为无可争辩的事实。其最突出的表现为市场拓展步伐加快，整体家居体验馆遍地开花;高端家居消费市场火爆，成为行业新的增长点;主流家居媒体开始重点关注等。

　　会议要求成都整木定制家居·品牌联盟成立后，要根据企业的实际发展情况制定工作规划，组织会员企业间学习参观交流，实施宣传推广工作等，以全面提升成都造整木定制家居品牌在全国的影响力。同时，会议号召整木定制企业在做好企业的同时，积极参与到行业组织工作中来，团结协作、共同维护良好的市场环境，促进行业健康有序发展。

　　10月10日，光阳丽步整木定制家居红星美凯龙店开业，生活家首家定制家居体验中心10月12日在长沙喜盈门开业。从9月开始，连天红红木也正式推出了其整木定制家居项目，并邀请了大批消费者亲临工厂参观样板间。

　　不经意间，整木定制家居品牌在福州悄然兴起。一品家居负责人严伟武表示，其实整木定制家居品牌早在两三年前就开始在数量与规模上出现增长趋势，但是今年发展得特别快，可以说进入一个高速发展期。究竟整木定制家居是怎样的一种业态？为什么会悄然兴起呢？

　　近日，记者对福州家居市场做了一个简单的调查，发现红星美凯龙三迪商场负一楼有一整排的整木定制体验馆，新南方建材2楼木业区几乎整层都是整木定制家居商家，喜盈门建材家具广场门牌则直接显示提供整木定制家居服务的商家有数家，其实，不少地板、木门、橱柜品牌都有提供整木定制服务。

　　整木定制家居，顾名思义，就是企业提供从地板、木门、楼梯、墙板、吊顶、橱柜到衣柜，甚至其他家具产品的量身定制服务，主要是针对家居空间层高比较高、面积比较大的高端消费群体。以光阳丽步为例，走入其展厅，就如同走进一间宫殿，从地板、楼梯、木门、墙板、吊顶到酒柜，用材风格完全一致，以最直观的方式展示了其业务范围，提供地板、木门、楼梯、家具、墙板、吊顶等原木产品设计、制造、销售服务。

　　相对成品销售，量身定制这种方式，涉及比较精细的测量、制作，而且需要与业主进行更多更充分的交流，因此，对于品牌来说，具有一定的地域局限性。所以纵观整个市场，整木定制家居体验馆大都以本土品牌居多，如光阳丽步、凯仕捷木业、一品家居等等；外省品牌则以实力比较深厚的品牌为主，如生活家、TATA等。

　　好林居地板的工厂负责人黄须庸表示，本土木业企业从提供单一的产品到往整木定制家居发展，这是一种必然的趋势，好林居今年也开始开发墙板等新的产品。

　　光阳丽步木业营运总监赵秀瑜表示，原木是最环保、应用最广、档次最高的木制家居用品生产原料。同时，原木整体家居生产企业不仅可以根据消费者的个性化需求生产出不同款式、不同风格的木制家居产品，还能把消费者装修所需要的木制家居产品完美搭配在一起，为消费者提供“一站式”解决方案，让消费者实现“一站式”购齐所需各类整木家居产品的目标，节省了时间、精力。

　　另外，整木定制家居产品在售前、售中、售后都有很好的配套服务，为消费者带来诸多方便。整体家居可以为消费者省去很多装修时的麻烦，“一站式”的服务理念迎合了当前消费者的需求。目前，单一的木门或者楼梯产品已很难满足消费者对家居的诉求，企业需要创新，推出升级产品。因此为顺应市场需求，不少木业企业整合各方面资源，推出整木家装产品来满足消费者的需求。

　　生活家定制家居的相关负责人表示，目前其产品包括地板、衣柜、木门、墙板等，这些家居产品陈列在一个体验店里，能够让消费者更直观地体验到居室空间的“实景”，便于其知道自己“真正想要的”是什么，并且可以在网上进行3D户型设计体验、网上预约、线下看样下单，从而避免“当时看着都很好”但整体风格不协调的问题。同时，这种“一站式”家居营销形态的推出，可以解决传统建材市场单一产品陈列销售时“每平米销售额”过低的问题，由此摊薄厂商的门店租金成本。

　　除此外，促使更多企业进军整木定制家居市场的因素还有近年家居业严峻的市场环境。喜盈门营销策划经理邓金福表示，近两三年，建材行业进入了稳定的低潮期，市场蛋糕被迫缩小。同时，随着砍价会、团购会等以降价吸引成交量活动的盛行，中低端市场的利润空间被进一步抽干，不少业内人士都感觉到中低端市场面临的困境。相对来说，高端市场的消费群体由于具备较强的消费能力，反而并没有受到太多的影响。因此，高端市场成为不少品牌瞄准的目标市场。原木产品本来就属于高端产品，再加上手工定制服务，其售价更是居于中低端产品之上。和单纯销售成品门相比，其利润空间显然高出些许。

　　对厂商而言，在此背景下，产品线越单一市场越难做，因此要不断去开拓新的产品线，提升产品的附加值与综合竞争力。走整体家居之路已成为原木门厂商拓展市场的有效途径。2013年3月24日-26日，在中国（广州）整木家装博览会上，2000多家展商推出了15%以上的整木家装产品，这都暗示着整木家装这个消费者热衷的“一站式”定制购物模式正在快速兴起。

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